Halloween: Hessischer Handel erwartet rund 56 Millionen Euro Umsatz
„Halloween hat sich längst einen festen Platz im Kalender vieler Verbraucherinnen und Verbraucher und damit auch im Handelsjahr erarbeitet. Gerade für jüngere Menschen und Familien gehört das Gruselfest inzwischen selbstverständlich zum Herbst dazu“, erklärt Tatjana Steinbrenner, Vizepräsidentin Handelsverband Hessen e. V..
„Dass die Umsätze trotz der aktuell zurückhaltenden Konsumstimmung leicht steigen, ist ein positives Signal. Für viele hessische Händlerinnen und Händler ist Halloween ein willkommener Impuls unmittelbar vor dem Weihnachtsgeschäft.“
Im vergangenen Jahr lagen die Halloween-Umsätze im hessischen Handel bei rund 54 Millionen Euro. Auf Basis der aktuellen bundesweiten Umsatzentwicklung rechnet der Handelsverband Hessen für 2026 mit einem Anstieg auf rund 56 Millionen Euro.
Wer Halloween feiert, gibt weiterhin gezielt Geld für den Anlass aus. Besonders Dekoration, Lebensmittel und Getränke stehen 2026 im Mittelpunkt der Einkäufe. Bei Süßwaren und Schminke planen die Verbraucherinnen und Verbraucher dagegen etwas geringere Ausgaben als im Vorjahr.
„Halloween lebt von Inszenierung und Erlebnis – und genau das kann der stationäre Handel besonders gut“, so Steinbrenner. „Dekorierte Schaufenster, saisonale Sortimente und Aktionen machen den Einkauf zum Teil des Erlebnisses. Davon profitieren nicht nur einzelne Geschäfte, sondern auch unsere Innenstädte und Ortszentren.“
Halloween-Umsätze deutlich über dem Niveau von 2019
Die wirtschaftliche Bedeutung von Halloween hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. Bundesweit erwartet der Handelsverband Deutschland für 2026 einen Halloween-Umsatz von 537 Millionen Euro. Das entspricht einem Plus von rund 3,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Vergleich zu 2019 liegen die bundesweiten Halloween-Umsätze mittlerweile sogar 69 Prozent höher.
Für die Untersuchung führte das IFH Köln im Auftrag des Handelsverbandes Deutschland im Oktober 2026 eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage unter mehr als 1.000 Menschen im Alter zwischen 18 und 69 Jahren durch.
Hinweis zur Hessen-Prognose:
Die Umsatzprognose von rund 56 Millionen Euro für Hessen basiert auf der Fortschreibung des hessischen Halloween-Umsatzes 2025 von rund 54 Millionen Euro entsprechend der vom Handelsverband Deutschland prognostizierten bundesweiten Umsatzentwicklung von +3,3 Prozent für 2026.
Stand: 22.10.2026 | 212 KB | PDF
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